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Sivera Bello, Slvia
Publicidad contagiosa
Claves creativas del marketing viral

El marketing viral se inocul en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econmica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontneamente entre sus redes sociales se consider la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegua el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigedad, se propone la frmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2015 UOCPress Comunicacin, 37 318 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-148-6 26 castell


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Inmunodeficiencias
Varios autores
(Publicacions Institucionals UA, 2016) 96 p. 10

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Pobreza, marginacin, delincuencia y polticas sociales bajo el franquismo.
Mir Curc, Conxita;Agust Roca, Carme;Gelonch Sol, Josep
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2005) 232 p. 15

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Somos una especie violenta?
Varios autores
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2014) 260 p. 22

MS CONSULTATS

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El herbario: matas, hierbas y helechos
Snchez Cuxart, Antoni;Llistosella Vidal, Jaume
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2008) 0 p. 62

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Las decisiones del comit para la eliminacin de la discriminacin de la mujer en el marco general de la proteccin internacional de los derechos humanos
Capell i Roig, Margalida
(Edicions UIB, 2014) 352 p. 25

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TEMAS ACTUALES DE DERECHO AGRARIO Y AGROALIMENTARIO
DOMNECH MARTNEZ, GLORIA;MILLN SALAS, FRANCISCO;GONZLEZ BOTIJA, FERNANDO
(Universitat Politcnica de Valncia, 2016) 232 p. 24

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Ensenyar amb la boca tancada
Finkel, Donald
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2008) 282 p. 20

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Les tecnologies digitals en la producci literria
Varios autores
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2014) 138 p. 14

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digital: Lecciones de derecho romano
Espinosa Isach, Jos Mara;Gmez Royo, Enrique
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2011) 268 p. 5