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Sivera Bello, Slvia
Publicidad contagiosa
Claves creativas del marketing viral

El marketing viral se inocul en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econmica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontneamente entre sus redes sociales se consider la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegua el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigedad, se propone la frmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 37 318 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-141-7 9 castell


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NO ON (rquiem)
Sunyol, Vctor
(Eumo Editorial SAU, 2008) 96 p. 15

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digital: Cmo analizar la narracin en un relato corto?
Snchez Navarro, Jordi;Lapaz Castillo, Lola
(Editorial UOC, S.L., 2015) 78 p. 10

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Hombre y naturaleza
Garca Gmez, Mercedes Caridad
(Publicacions Universitat Alacant, 1997) 236 p. 14

MS CONSULTATS

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La represa del moviment Freinet (1964-1974)
Varios autores
(Publicacions de la Universitat Jaume I, 2019) 274 p. 20

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La cincia a taula
Sapia Navarro, Fernando
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2019) 232 p. 15

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El desarrollo rural/local integrado y el papel de los poderes locales
(Publicacions Universitat Alacant, 2001) 452 p. 22

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Algunas cuestiones de ordenacin del territorio
Gil Olcina, Antonio;Morales Gil, A.;Campesino Fernndez, A. J.;Marchena Gmez, M. J.;Vera Rebollo, J. F.
(Publicacions Universitat Alacant, 1993) 144 p. 11

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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digital: El Aragn de Saura
Saura, Carlos
(Editorial UOC, S.L., 2019) 138 p. 20