Valiente Alber, Sònia

Digital: Marcas sonrientes

Humor y engagement en Publicidad

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta ?hace que «la marca me caiga mejor»? se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 · UOCPress Comunicación, 43
242 p. · · ISBN 978-84-9116-111-0 · 8,49 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Publicitat

Compartir a:

Relacionats

Marcas sonrientes
Valiente Alber, Sònia

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una...
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 242 pàg. · 26 €

Digital: Marcas sonrientes
Valiente Alber, Sònia

Relaciones públicas globales
Krishnamurthy Sriramesh; Dejan Vercic

El libro ofrece un marco general teórico para el estudio y la práctica de las relaciones públicas en cualquier país del mundo. En su primera parte, compuesta por los cinco...
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 300 pàg. · 29 €

El documental interactivo
Gifreu Castells, Arnau

Este libro introduce y presenta el documental interactivo, una nueva forma audiovisual que nace y se posiciona en los últimos años dentro del ecosistema mediático. Esto suc...
(Editorial UOC, S.L., 2013) · 256 pàg. · 26 €

Digital: El documental expandido. Pantalla y espacio
Sucari Jabbaz, Jacobo

El documental contemporáneo despliega la pantalla bidimensional de la televisión o del cine en nuevos formatos en los que el recorrido espacial del espectador por la sala de...
(Editorial UOC, S.L., 2013) · 286 pàg. · 23 €

Populismo y comunicación. La política del malestar en el contexto latinoamericano
Elórtegui Gómez, Claudio

¿Qué es el populismo? ¿Por qué este concepto presenta tantas dificultades al momento de su definición? ¿Por qué sigue vigente y alcanza, incluso, un nuevo protagonismo ...
(Editorial UOC, S.L., 2013) · 350 pàg. · 30 €