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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-111-0 8 castell


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Un poco de crtica
(Publicacions Universitat Alacant, 2006) 232 p. 19

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digital: Dar la cara es la clave
Espins Gomis, David
(Editorial UOC, S.L., 2018) 140 p. 15

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digital: La casa Busquets
Sala, Teresa-M.
(Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2006) 7

MS CONSULTATS

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La represa del moviment Freinet (1964-1974)
Varios autores
(Publicacions de la Universitat Jaume I, 2019) 274 p. 20

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La cincia a taula
Sapia Navarro, Fernando
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2019) 232 p. 15

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Algunas cuestiones de ordenacin del territorio
Gil Olcina, Antonio;Morales Gil, A.;Campesino Fernndez, A. J.;Marchena Gmez, M. J.;Vera Rebollo, J. F.
(Publicacions Universitat Alacant, 1993) 144 p. 11

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El desarrollo rural/local integrado y el papel de los poderes locales
(Publicacions Universitat Alacant, 2001) 452 p. 22

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Diccionario-gua de traduccin: Espaol-Ingls, Ingls-Espaol
Mateo Martnez-Bartolom, Marta;Mott, Brian Leonard
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2009) 0 p. 28

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digital: El Aragn de Saura
Saura, Carlos
(Editorial UOC, S.L., 2019) 138 p. 20