Valiente Alber, Sònia

Digital: Marcas sonrientes

Humor y engagement en Publicidad

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 · UOCPress Comunicación, 43
242 p. · · ISBN 978-84-9116-111-0 · 8 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió

Compartir a:

Relacionats

Marcas sonrientes
Valiente Alber, Sònia

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una...
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 242 pàg. · 26 €

Digital: Marcas sonrientes
Valiente Alber, Sònia

Digital: Jóvenes y ficción televisiva
Lacalle Zalduendo, María Rosario

Este libro estudia la aportación de la ficción televisiva a la construcción social de la identidad juvenil, mediante el análisis de los programas y de la retroalimentació...
(Editorial UOC, S.L., 2014) · 280 pàg. · 9 €

Digital: Fanáticos. La cultura fan
Aranda Juárez, Daniel; Sánchez Navarro, Jordi; Roig Telo, Antoni

Los fans han sido tradicionalmente menospreciados como objeto de estudio serio para las aproximaciones sociológicas y culturales de la comunicación. Los fans son, en muchos ...
(Editorial UOC, S.L., 2014) · 366 pàg. · 10 €

Digital: Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital
Coll Rubio, Patrícia; Micó i Sanz, Josep Lluís

Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Ba...
(Editorial UOC, S.L., 2019) · 132 pàg. · 14 €

El software toma el mando
Manovich, Lev

El software ha reemplazado un sinfín de tecnologías físicas, mecánicas y electrónicas que hasta el siglo XXI se empleaban para crear, almacenar, distribuir e interacciona...
(Editorial UOC, S.L., 2013) · 444 pàg. · 28 €