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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-117-2 26 castell


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digital: La web social como nuevo medio de comunicacin y evaluacin cientfica
Mas Bleda, Amalia;Aguillo Cao, Isidro F.
(Editorial UOC, S.L., 2016) 208 p. 8

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digital: Atenci a l'alumnat amb discapacitat sensorial i motriu
Albert Boada, Margarita;Rosell Bult, Carme;Coronas Puig-Pallarols, Marc;Gomar Uteza, Carme;Palms Mordillo, Carme;Romero Ortega, Laura;Sadurn Montell, Nria
(Editorial UOC, S.L., 2016) 220 p. 8

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digital: Maria Sangens
Troyano Puig, Ruth
(Publicacions URV, 2019) 68 p. 10

MS CONSULTATS

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Disculpen las molestias, el machismo mata
Aliaga Espert, Juan Vicente;Botella Mestres, Martina;Monlen Pradas, Elena;Navarrete Tudela, Carmen;Cubells Casares, Amparo
(Universitat Politcnica de Valncia, 2016) 0 p. 14

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Aprendizaje social y personalizado: conectarse para aprender
Jubany i Vila, Jordi
(Editorial UOC, S.L., 2012) 144 p. 17

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El herbario: matas, hierbas y helechos
Snchez Cuxart, Antoni;Llistosella Vidal, Jaume
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2008) 0 p. 62

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Las decisiones del comit para la eliminacin de la discriminacin de la mujer en el marco general de la proteccin internacional de los derechos humanos
Capell i Roig, Margalida
(Edicions UIB, 2014) 352 p. 25

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Les tecnologies digitals en la producci literria
Varios autores
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2014) 138 p. 14

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TEMAS ACTUALES DE DERECHO AGRARIO Y AGROALIMENTARIO
DOMNECH MARTNEZ, GLORIA;MILLN SALAS, FRANCISCO;GONZLEZ BOTIJA, FERNANDO
(Universitat Politcnica de Valncia, 2016) 232 p. 24