Portada del llibre






Valiente Alber, Sònia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 · UOCPress Comunicación, 43 · 242 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9116-117-2 · 26 € · castellà


Portada del llibre






digital: La calle moderna en 30 autores contemporáneos y un pionero
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2014) · 274 p. · 19 €

Portada del llibre






Deseo de cuidar y voluntad de poder. La enseñanza de la enfermería
Medina Moya, José Luis
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2006) · 16 €

Portada del llibre






Desigualtats en democràcia
Requejo Coll, Ferran;Gonzalo, Eduard
(Eumo Editorial SAU, 2009) · 232 p. · 30 €

MÉS CONSULTATS

Portada del llibre






L'estat de salut i la fragilitat de les persones grans de Lleida.
Botigué Satorra, Teresa;Escobar Bravo, Miguel Ángel;Nuin Orrio, Carmen;Lavedán Santamaría, Ana;Viladrosa Montoy, María
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2018) · 124 p. · 15 €

Portada del llibre






Estadística aplicada a les Ciències Socials
Molina Vila, María Dolores;Mulero González, Julio;Nueda Roldan, María José;Pascual Romero, María Aurora
(Publicacions Universitat Alacant, 2015) · 264 p. · 15 €

Portada del llibre






Història de l'arquitectura
Domènech Soteres, Jordi
(Eumo Editorial SAU, 1995) · 76 p. · 14 €

Portada del llibre






digital: Fundamentos de métrica digital en Ciencias de la Comunicación
Sandulescu Budea, Alexandra María
(Editorial UOC, S.L., 2017) · 166 p. · 18 €

Portada del llibre






Formación práctica en tecnología farmacéutica: NCF en la fabricación de emulsiones ( CD-ROM )
García Montoya, Encarna
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2006) · 0 p. · 10 €

Portada del llibre






Learning English to Trade
Palmer Silveira, Juan Carlos;Pérez Lavall, Manuel
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2000) · 238 p. · 14 €