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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-117-2 26 castell


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digital: Discursos mediticos sobre la diferencia en Amrica Latina y el Caribe
Hoff, Tnia;Martnez, Doris E. (coords.)
(Editorial UOC, S.L., 2017) 8

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digital: Bibliotecas integradas
Parra-Valero, Pablo
(Editorial UOC, S.L., 2018) 132 p. 6

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Modernitzaci i crisi comunitria. Estudis d'etnohistria rural.
Capdevila Capdevila, Joaquim
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2012) 260 p. 20

MS CONSULTATS

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Las cofradas medievales en el Reino de Valencia (1329-1458)
Benitez Bolorinos, Manuel
(Publicacions Universitat Alacant, 1999) 284 p. 13

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Estudios de impacto ambiental
De Toms Snchez, Jos Enrique
(Publicacions Universitat Alacant, 2013) 224 p. 16

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La Canal d'Alcoi
Varios autores
(Publicacions Universitat Alacant, 2015) 96 p. 12

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Las escuelas normales de magisterio en la provincia de Alicante
Sebasti Alcaraz, Rafael
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2018) 502 p. 18

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Regresin lineal simple para el deporte y el ejercicio
Varios autores
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2014) 50 p. 8

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digital: Fent Fortuna. Acumulaci i burgesia a Castell (1770-1841)
Cuartero Lpez, Rosa Isabel
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2013) 442 p. 9