E-BUC: Publicació 978-84-9180-434-5

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-434-5 · 22 € · castellà

digital: Pon en forma tus neuronas Moro Ipola, Micaela;Mezquita Guillamón, Laura (Publicacions de la Universitat Jaume I, 2013) · 245 p. · 6 €

digital: Juegos multijugador Contreras Espinosa, Ruth S.;Eguia Gómez, José Luis;Lozano Muñoz, Alejandro (Editorial UOC, S.L., 2016) · 138 p. · 6 €

Llibertats tatuades Banhakeia, Hassan (Eumo Editorial SAU, 1996) · 96 p. · 14 €