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Fernández Gómez, Jorge David;Rubio-Hernández, María del Mar;Pineda, Antonio
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-434-5 · 22 € · castellà


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digital: Pon en forma tus neuronas
Moro Ipola, Micaela;Mezquita Guillamón, Laura
(Publicacions de la Universitat Jaume I, 2013) · 245 p. · 6 €

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Contreras Espinosa, Ruth S.;Eguia Gómez, José Luis;Lozano Muñoz, Alejandro
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 138 p. · 6 €

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Llibertats tatuades
Banhakeia, Hassan
(Eumo Editorial SAU, 1996) · 96 p. · 14 €

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García Esparza, Juan Antonio
(Publicacions de la Universitat de València, 2012) · 216 p. · 35 €

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