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Prez Latre, Francisco Javier
Marcas humanas
Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Cuando olvidamos a las personas, los pblicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es trfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prcticas del marketing para hacerlos ms humanos. Las ideas para humanizar la comunicacin podran parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, ms servicio e impacto social. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad es insustituible. En cambio, la visin utilitarista vaca las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y causa la huida del talento.

Editorial UOC, S.L., 2017 Manuales 0 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9180-010-1 8 castell

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El cambio ya est aqu. 50 pelculas para entender la Transicin espaola
Asin Suer, Ana
(Editorial UOC, S.L., 2018) 194 p. 20

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digital: Televisin social y transmedia
Lamelo Varela, Carles
(Editorial UOC, S.L., 2016) 208 p. 21

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Per qu envellim?
Marfany Nadal, Gemma;Soley i Farrs, Maria
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2011) 316 p. 25

MS CONSULTATS

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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La automatizacin en la ingeniera qumica
Guadayol Cunill, Josep M.;Medina Garca, Jos Luis
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2010) 188 p. 23

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digital: GEOMETRA DESCRIPTIVA. SISTEMA ACOTADO: APLICACIONES
Diaz Minguez, Rodrigo
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 316 p. 8

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digital: Explora i CreaCincia.
Diversos autors
(Universitat de Girona. Servei de Publicacions, 2018) 0 p. 10

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Traduccin y prctica literaria en la Edad Media Romnica / Traducci i prctica literria a l'Edat Mitjana Romnica
Varios autores
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2003) 338 p. 6

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digital: Dificultades del lenguaje en los trastornos del desarrollo (Vol III)
Aguilar-Mediavilla, Eva;Igualada Prez, Alfonso
(Editorial UOC, S.L., 2019) 240 p. 26