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Prez Latre, Francisco Javier
Marcas humanas
Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Cuando olvidamos a las personas, los pblicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es trfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prcticas del marketing para hacerlos ms humanos. Las ideas para humanizar la comunicacin podran parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, ms servicio e impacto social. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad es insustituible. En cambio, la visin utilitarista vaca las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y causa la huida del talento.

Editorial UOC, S.L., 2017 Manuales 0 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9180-010-1 7 castell

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Abriendo surcos en la tierra
(Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2003) 492 p. 24

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digital: 1a Jornada de promocio i educacio per a la salut
Varios autores
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2000) 3

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digital: rase unas veces: filiaciones narrativas en el arte digital
Herrera Ferrer, Raquel
(Editorial UOC, S.L., 2016) 300 p. 9

MS CONSULTATS

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Plantes valencianes
(Publicacions Universitat Alacant, 2020) 152 p. 12

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Agricultura periurbana y planificacin territorial
Yacamn Ochoa, Carolina;Sanz Sanz, Esther;Mata Olmo, Rafael
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2020) 374 p. 21

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Bref rsume de l'histoire de la Catalogne / La question de la Catalogne
Rovira i Virgili, Antoni
(Publicacions URV, 2020) 204 p. 20

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La represa del moviment Freinet (1964-1974)
Varios autores
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2019) 274 p. 20

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Guia illustrada per a conixer els arbusts i les lianes
Llistosella Vidal, Jaume;Snchez-Cuxart, Antoni
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2020) 524 p. 34

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L'oratria a l'abast de tothom
Casas Deseuras, Mariona;Castell Lidon, Josep M.;Vil Santasusana, Montserrat
(Eumo Editorial SAU, 2020) 128 p. 16