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Fernández Gómez, Jorge David;Rubio-Hernández, María del Mar;Pineda, Antonio
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-435-2 · 8 € · castellà


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digital: La divulgación científica
de Semir i Zivojnovic, Vladimir
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 108 p. · 9 €

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El acuífero cuaternario de Aspe. Contexto socioeconómico, hidrogeológico y medioambiental
Estévez Rubio, A;Andreu Rodes, J. M.;García Sánchez, E;Juárez Sánchez-Rubio, C.;Mataix Beneyto, J.;Pulido Bosch, A
(Publicacions Universitat Alacant, 2006) · 164 p. · 15 €

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digital: El márqueting y Las relaciones públicas
Xifra Triadú, Jordi;Chias Suriol, Josep
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 216 p. · 14 €

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Disculpen las molestias, el machismo mata
Aliaga Espert, Juan Vicente;Botella Mestres, Martina;Monleón Pradas, Elena;Navarrete Tudela, Carmen;Cubells Casares, Amparo
(Universitat Politècnica de València, 2016) · 0 p. · 14 €

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Aprendizaje social y personalizado: conectarse para aprender
Jubany i Vila, Jordi
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 144 p. · 17 €

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El herbario: matas, hierbas y helechos
Sànchez Cuxart, Antoni;Llistosella Vidal, Jaume
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2008) · 0 p. · 62 €

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Las decisiones del comité para la eliminación de la discriminación de la mujer en el marco general de la protección internacional de los derechos humanos
Capellà i Roig, Margalida
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Les tecnologies digitals en la producció literària
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(Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2014) · 138 p. · 14 €

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TEMAS ACTUALES DE DERECHO AGRARIO Y AGROALIMENTARIO
DOMÉNECH MARTÍNEZ, GLORIA;MILLÁN SALAS, FRANCISCO;GONZÁLEZ BOTIJA, FERNANDO
(Universitat Politècnica de València, 2016) · 232 p. · 24 €