E-BUC

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-435-2 · 7 € · castellà

digital: El rol de la creativitat en la creació d'empreses a Catalunya Coll-Martínez, Eva (Publicacions URV, 2017) · 28 p. · 10 €

digital: Sobre mentides i contes de fades / On Lies and Fairy Tales Simó Torres, Meritxell (Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2018) · 3 €

digital: Dieta mediterránea Sierra Berdejo, María José;Gil Lacruz, Marta (Editorial UOC, S.L., 2017) · 258 p. · 8 €