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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-117-2 26 castell


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digital: Principios y estrategias de marketing
Rodrguez Ardura, Imma
(Editorial UOC, S.L., 2012) 464 p. 32

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Cmo conseguir presencia en los medios sin un gabinete de prensa
Estvez Fernndez, Laura
(Editorial UOC, S.L., 2014) 104 p. 12

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Llicenciatura de psicopedagogia Guia de prcticum
Medina Moya, Jos Luis;Marn Gracia, M ngeles;Coll Salvador, Csar;Donoso Vzquez, Trinidad
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2005) 4

MS CONSULTATS

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La construccin con tierra en Arqueologa
Pastor Quiles, Mara
(Publicacions Universitat Alacant, 2017) 208 p. 14

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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digital: GEOMETRA DESCRIPTIVA. SISTEMA ACOTADO: APLICACIONES
Diaz Minguez, Rodrigo
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 316 p. 6

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La automatizacin en la ingeniera qumica
Guadayol Cunill, Josep M.;Medina Garca, Jos Luis
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2010) 188 p. 23

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digital: Lecciones de arquitectura
Gallego Olmos, Moiss
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2014) 223 p. 9

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Viurem per sempre?
Willmott, Chris;Macip Maresma, Salvador
(Eumo Editorial SAU, 2020) 200 p. 18