Maraver Tarifa, Guillermo

Digital: Distribución Comercial

Esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. A lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de surtido y las estrategias de marcas del distribuidor; el merchandising y el category management o gestión por categorías.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2012 · Manuales
340 p. · · ISBN 978-84-9029-682-0 · 25 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Publicitat

Compartir a:

Relacionats

Digital: De la linotipia al ordenador
de Semir, Vladimir

El mundo del periodismo y de la comunicación ha experimentado grandes cambios desde la época dorada de los años setenta a los años noventa. Este libro es a la vez una cró...
(Editorial UOC, S.L., 2018) · 212 pàg. · 7 €

Digital: Los medios líquidos
Cerezo Gilarranz, Pepe

En apenas unos pocos años hemos asistido al mayor cambio de la historia de la prensa: de un ecosistema de creadores de contenidos que controlaba la cadena de valor a un nuevo...
(Editorial UOC, S.L., 2018) · 214 pàg. · 23 €

Digital: Guía práctica para estrategas de comunicación y marca

La planificación estratégica es el eje central del éxito en la comunicación de marca. Esta guía práctica ofrece un enfoque estructurado para que los estrategas de comuni...
(Editorial UOC, S.L., 2026) · 24 €

Digital: Big data
Asensi Viana, Francisco; Calatrava Fernández, Alfonso; Gallo Rodríguez, Antoni; Gallego Calonge, Francisco; González Vasco, Mª Isabel; Pérez de Vargas, Beatriz; Rodríguez Pérez, Paula; Santa Olalla, Belén

El big data, entendido como la gestión y el almacenamiento masivo de datos, es una tendencia por explotar a día de hoy. La industria audiovisual, consciente de ello, empiez...
(Editorial UOC, S.L., 2017) · 172 pàg. · 6 €