Alfonso Escuder, Pilar

Les marques ONGD

Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció

La comunicació publicitària de les grans organitzacions no governamentals per al desenvolupament, és una manifestació més de l'expansió social de la marca en les societats postmodernes? Tot partint d'aquesta pregunta, aquest volum descriu i analitza els principals relats construïts pels anuncis de televisió de nou ONGD (Cruz Roja, Unicef, lntermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, lntervida, Anesvad i Africa Di recto) al llarg de dues dècades. A més, s'hi caracteritza el neorelat solidari com la narrativa que permet explicar bona part dels errors comunicatius de tota una època. L'objectiu fonamental del llibre és el d'analitzar la rellevància social i comunicativa de la publicitat neosolidària, i palesar la utilitat i la urgència de (re)pensar-la. Es tracta d'una proposta que obri noves vies d'investigació acadèmica i de reflexió ciutadana.

València: Publicacions de la Universitat de València, 2016 · Aldea Global, 35
184 p. · 16 x 24 cm · · ISBN 978-84-370-9831-9 · 17 €
Matèria: Consulta, informació i matèries interdisciplinàries : Estudis de comunicació

Comprar

Relacionats

Digital: Les marques ONGD
Alfonso Escuder, Pilar

La comunicació publicitària de les grans organitzacions no governamentals per al desenvolupament, és una manifestació més de l'expansió social de la marca en les societa...
(Publicacions de la Universitat de València, 2017) · 10 €

Digital: La calidad periodística
Diversos autors

Els treballs que componen aquest volum estudien la «qualitat periodística» no circumscrita exclusivament a la «qualitat informativa», ja que aborden tant el producte com ...
(Publicacions de la Universitat de València, 2013) · 208 pàg. · 10 €

El mite de la natura en publicitat
Salvador i Peris, Pau

La natura tant suscita pors i recels com desperta passions i devocions. La mirada humana sobre la natura ha variat al llarg del temps a mesura que la revolució tecnocientífi...
(Publicacions de la Universitat de València, 2011) · 140 pàg. · 15 €

Digital: La construcción del relato político
Ruiz Collantes, Francesc Xavier

Com s'estructuren i configuren els discursos electorals per a influir en els electors respecte a la seua opció de vot? La perspectiva que es pren ací és que els discursos p...
(Publicacions de la Universitat de València, 2019) · 16 €

Digital: Mostrar para decir
Pericot Canaleta, Jordi

Degut a la seua càrrega intrínseca de subjectivitat, les subtils estratègies comunicatives són una matèria de difícil estudi si no se situa en les coordenades internes d...
(Publicacions de la Universitat de València, 2018) · 10 €