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El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro. Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa. Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente. La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2015 · Manuales, 382 · 276 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9064-928-2 · 26 € · castellà

digital: Follow Friday. Método estratégico de comunicación 2.0 y márquetin digital Lamelo Varela, Carles (Editorial UOC, S.L., 2015) · 254 p. · 8 €

digital: Bombs over Biscay, Barcelona and Dresden Thomàs, Joan Maria;Irazabal Agirre, Jon;Arnabat Mata, Ramon (Publicacions URV, 2019) · 10 €

digital: Aprender en las organizaciones de la era digital Martínez Marín, Jesús;Muñoz Moreno, José Luis (Editorial UOC, S.L., 2018) · 222 p. · 7 €