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Zingone, Luigi;Ruiz Moreno, Felipe
Estrategias y modalidades de ingreso para competir en mercados internacionales

El entorno competitivo de la economa actual ha obligado a muchas empresas a buscar alternativas de crecimiento cuando el mercado domstico no es suficiente para ubicar toda la oferta. En muchos casos, estas alternativas se dirigen hacia la conquista de mercados exteriores. El objetivo de esta monografa es el anlisis de las opciones estratgicas y de los modos de entrada disponibles para las empresas. Los autores desarrollan los factores que determinan la seleccin de unas estrategias de internacionalizacin frente a otras: los recursos especficos, la armona con las estrategias de empresa, el entorno competitivo, las polticas de marketing internacional o la organizacin de las operaciones exteriores. No existe un modelo que sea vlido para todas las empresas, sino que es su propia situacin y sus particularidades las que dictan las mejores directrices de su expansin exterior.

Publicacions Universitat Alacant, 2014 Monografas 120 p. 17 x 24 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-9717-290-5 14 castell

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