De Juan Vigaray, María Dolores

Fundamentos de marketing

Fundamentos del Marketing familiariza al lector con los conceptos básicos del marketing, incluyendo, la investigación comercial, la estrategia de marketing, y los instrumentos de la dirección de marketing (producto-consumidor, precio-coste, distribución-conveniencia y promoción-comunicación). Permite afrontar el aprendizaje de los contenidos con una visión holística. Está dividido en diez capítulos que se corresponden con tres bloques temáticos: el proceso de planificación e investigación comercial, los mercados, el comportamiento del consumidor y la demanda, y el diseño de estrategias. Se presentan también casos prácticos, preguntas de repaso y los links a los resúmenes a los que se puede tener acceso online, de forma gratuita.

Publicacions Universitat Alacant, 2017 · Materiales docentes
316 p. · 17 x 24 cm · · ISBN 978-84-9717-513-5 · 16 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Vendes i màrqueting

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