Portada del llibre






Fernández Gómez, Jorge David;Rubio-Hernández, María del Mar;Pineda, Antonio
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-435-2 · 7 € · castellà


Portada del llibre






digital: Alfabetización mediática, TIC y competencias digitales
Pérez Escoda, Ana
(Editorial UOC, S.L., 2017) · 228 p. · 23 €

Portada del llibre






El léxico del discurso turístico 2.0
Varios autores
(Publicacions de la Universitat de València, 2016) · 232 p. · 16 €

Portada del llibre






digital: Aproximación a la sociología contemporánea
Tardivo, Giuliano
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 196 p. · 7 €

MÉS CONSULTATS

Portada del llibre






La construcción con tierra en Arqueología
Pastor Quiles, María
(Publicacions Universitat Alacant, 2017) · 208 p. · 14 €

Portada del llibre






digital: El método dialéctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) · 0 p. · 5 €

Portada del llibre






digital: GEOMETRÍA DESCRIPTIVA. SISTEMA ACOTADO: APLICACIONES
Diaz Minguez, Rodrigo
(Universitat Politècnica de València, 2015) · 316 p. · 6 €

Portada del llibre






La automatización en la ingeniería química
Guadayol Cunill, Josep M.;Medina García, José Luis
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2010) · 188 p. · 23 €

Portada del llibre






Viurem per sempre?
Willmott, Chris;Macip Maresma, Salvador
(Eumo Editorial SAU, 2020) · 200 p. · 18 €

Portada del llibre






digital: Lecciones de arquitectura
Gallego Olmos, Moisés
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2014) · 223 p. · 9 €