e-BUC

Fernández Gómez, Jorge David;Rubio-Hernández, María del Mar;Pineda, Antonio

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617 · 218 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-435-2 · 8 € · castellà

Democracia, derechos humanos y desarrollo.
Varios autores
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2013) · 650 p. · 25 €

Fotògrafs a Lleida.
Varios autores
(Edicions de la Universitat de Lleida, 1998) · 70 p. · 9 €

digital: Revista Quaderns de l'Institut Català d'Antropologia nº 27
Institut Català d'Antropologia
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 172 p. · 6 €

MÉS CONSULTATS

	Disculpen las molestias, el machismo mata Aliaga Espert, Juan Vicente;Botella Mestres, Martina;Monleón Pradas, Elena;Navarrete Tudela, Carmen;Cubells Casares, Amparo (Universitat Politècnica de València, 2016) · 0 p. · 14 €
	Aprendizaje social y personalizado: conectarse para aprender Jubany i Vila, Jordi (Editorial UOC, S.L., 2012) · 144 p. · 17 €
	El herbario: matas, hierbas y helechos Sànchez Cuxart, Antoni;Llistosella Vidal, Jaume (Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2008) · 0 p. · 62 €
	Las decisiones del comité para la eliminación de la discriminación de la mujer en el marco general de la protección internacional de los derechos humanos Capellà i Roig, Margalida (Edicions UIB, 2014) · 352 p. · 25 €
	Les tecnologies digitals en la producció literària Varios autores (Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2014) · 138 p. · 14 €
	TEMAS ACTUALES DE DERECHO AGRARIO Y AGROALIMENTARIO DOMÉNECH MARTÍNEZ, GLORIA;MILLÁN SALAS, FRANCISCO;GONZÁLEZ BOTIJA, FERNANDO (Universitat Politècnica de València, 2016) · 232 p. · 24 €

E-BUC