Fernández Gómez, Jorge David
Rubio-Hernández, María del Mar
Pineda, Antonio

Digital: Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 617
218 p. · · ISBN 978-84-9180-435-2 · 7,99 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Vendes i màrqueting

Compartir a:

Relacionats

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Fernández Gómez, Jorge David; Rubio-Hernández, María del Mar; Pineda, Antonio

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctic...
(Editorial UOC, S.L., 2019) · 218 pàg. · 22 €

Digital: Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Fernández Gómez, Jorge David; Rubio-Hernández, María del Mar; Pineda, Antonio

La necesidad de la educación en Derechos Humanos
Mestre Chust, José Vicente

Este libro pretende establecer el marco teórico de la Educación en Derechos Humanos, así como ofrecer herramientas educativas y proponer actividades que puedan ser utilizad...
(Editorial UOC, S.L., 2007) · 180 pàg. · 19 €

Digital: Libro Blanco de la Comunicación Interna de DIRCI
Abrines, Marian; Verazzi, Laura

Escrito por profesionales del campo, el Libro blanco de la comunicación interna de DIRCI (Asociación de Directivos y Referentes de Comunicación Interna) define la disciplin...
(Editorial UOC, S.L., 2025) · 18 €

Escaneando la informática
Marco Galindo, Maria Jesús; Marco Simó, Josep Maria; Prieto Blázquez, Josep; Segret Sala, Ramón

"No! No pienso arreglar tu ordenador". Esta frase, leída en la camiseta de un informático harto de ser requerido por las más variadas tareas en torno a cualquier máquina p...
(Editorial UOC, S.L., 2010) · 260 pàg. · 30 €

Digital: La gestión estratégica de las relaciones públicas en organizaciones sociales
Soria Ibáñez, Mª del Mar

Esta obra hace un recorrido por la aplicación de la disciplina y la práctica profesional de las relaciones públicas en organizaciones sociales. Los cambios económicos, pol...
(Editorial UOC, S.L., 2017) · 8,49 €