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Sivera Bello, Slvia
Publicidad contagiosa
Claves creativas del marketing viral

El marketing viral se inocul en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econmica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontneamente entre sus redes sociales se consider la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegua el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigedad, se propone la frmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2015 UOCPress Comunicacin, 37 318 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-148-6 26 castell


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digital: Governana ambiental e sustentabilidade
Varios autores
(Publicacions Institucionals UA, 2018) 0

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El diseo organizativo en los hoteles alicantinos
Lpez Garca, Juan Jos;Lloret Llinares, Marcelino;Garca Bravo, Daniel
(Publicacions Universitat Alacant, 2000) 160 p. 20

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Les cartes de l'escultor Enric Casanovas
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2015) 440 p. 45

MS CONSULTATS

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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Plantes valencianes
(Publicacions Universitat Alacant, 2020) 152 p. 12

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Comunicar i marcar la diferncia
Varios autores
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2020) 244 p. 14

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Bref rsume de l'histoire de la Catalogne / La question de la Catalogne
Rovira i Virgili, Antoni
(Publicacions URV, 2020) 204 p. 20

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digital: GEOMETRA DESCRIPTIVA. SISTEMA ACOTADO: APLICACIONES
Diaz Minguez, Rodrigo
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 316 p. 6

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Contribuciones antropolgicas al estudio del desarrollo
Larrea Killinger, Cristina;Martnez Mauri, Mnica
(Editorial UOC, S.L., 2012) 170 p. 19