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Sivera Bello, Slvia
Publicidad contagiosa
Claves creativas del marketing viral

El marketing viral se inocul en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econmica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontneamente entre sus redes sociales se consider la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegua el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigedad, se propone la frmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2015 UOCPress Comunicacin, 37 318 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-148-6 26 castell


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digital: AVALUACI DE L'ACCESIBILITAT EN ELS PARCS PBLICS DE LA CIUTAT DE VALNCIA
MARTNEZ CORTIJO, JAVIER;PAJARES MORENO, BERNARDO
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 115 p. 6

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Fundamentos del Diseo
Navarro Lizandra, Jos Luis
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2007) 20

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The Pantocrator of Sant Climent de Tall.
Equipo investigador y redactor del CAEM
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2016) 63 p. 12

MS CONSULTATS

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La construccin con tierra en Arqueologa
Pastor Quiles, Mara
(Publicacions Universitat Alacant, 2017) 208 p. 14

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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digital: GEOMETRA DESCRIPTIVA. SISTEMA ACOTADO: APLICACIONES
Diaz Minguez, Rodrigo
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 316 p. 6

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La automatizacin en la ingeniera qumica
Guadayol Cunill, Josep M.;Medina Garca, Jos Luis
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2010) 188 p. 23

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digital: Lecciones de arquitectura
Gallego Olmos, Moiss
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2014) 223 p. 9

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Viurem per sempre?
Willmott, Chris;Macip Maresma, Salvador
(Eumo Editorial SAU, 2020) 200 p. 18