El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguÃa el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologÃas de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vÃdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analÃtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 · UOCPress Comunicación, 37
318 p. · · ISBN 978-84-9116-141-7 · 9 € · castellÃ
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Publicitat
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