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Sivera Bello, Slvia
Publicidad contagiosa
Claves creativas del marketing viral

El marketing viral se inocul en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econmica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontneamente entre sus redes sociales se consider la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegua el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vdeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analtico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigedad, se propone la frmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 37 318 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9116-141-7 9 castell


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digital: L'aportaci lxica del canonge Teodor Toms
Juan-Momp Rovira, Joaquim
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2016) 279 p. 7

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digital: Diagnstico pedaggico
Pascual Gmez, Isabel
(Editorial UOC, S.L., 2016) 220 p. 22

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Qui era qui a lEscola de Bibliotecries
Estivill Rius, Assumpci
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2016) 240 p. 24

MS CONSULTATS

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Agricultura periurbana y planificacin territorial
Yacamn Ochoa, Carolina;Sanz Sanz, Esther;Mata Olmo, Rafael
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2020) 374 p. 21

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Plantes valencianes
(Publicacions Universitat Alacant, 2020) 152 p. 12

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Punt per punt C2
Martnez Amors, Juli;Garrigs Miquel, Ldia;Lpez Ramn, Jess ngel;Estvez March, Antoni
(Publicacions Universitat Alacant, 2019) 166 p. 15

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Els parlars valencians (3a Ed. actualitzada)
Segura-Llopes, Carles;Beltran Calvo, Vicent
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2019) 398 p. 24

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La represa del moviment Freinet (1964-1974)
Varios autores
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2019) 274 p. 20

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Parla'm amb estil
Camps Martn, Mag
(Eumo Editorial SAU, 2020) 144 p. 15