This book is the first of its kind entirely dedicated to the multimodal analysis of television commercials. A multimodal approach to TV ads, which integrate multiple semiotic modes, is not only useful but absolutely necessary if we are to fully grasp how they attempt to inform and persuade viewers. Nonetheless, it is no less certain that multimodal analysis should not be seen as an end in itself but as an essential tool or heuristic that feeds into and informs further avenues of enquiry. True to this principle, the eight chapters that make up the present volume look at advertising on TV from different perspectives. These can be variously described as ideological, discourse analytical, rhetorical, argumentational, and narratological. The theoretical diversity contained herein is matched by the assortment of languages in the ads under scrutiny, namely, Catalan, Danish, English, German, Italian and Spanish. We are confident that this collection of articles will help readers gain a better understanding of how TV ads convey meaning and will also provide valuable insights into how to carry out research in the field of multimodality.Esta colección incluye una rica variedad de enfoques a los complejos entendimientos de los sureños con el cambio y los avances reflejados en la literatura, la historia y la cultura de esta región tan característica. Los colaboradores de ambas partes del Atlántico abordan viajes introspectivos de peregrinación literaria, arrojan nueva luz sobre la historia del movimiento de los derechos civiles, así como su reflejo en la literatura, analizan las transacciones desde la literatura hacia el cine, trazan las peregrinaciones religiosas tanto en la historia como en el cine, y siguen a un gran número de autores y personajes literarios en sus viajes a través del Sur o en su huida forzosa o voluntaria de él, en busca de otros lugares donde puedan hallar refugio o donde puedan sembrar las simientes de un nuevo comienzo.

València: Publicacions de la Universitat de València, 2013 · English In The World Series, 8
218 p. · 14 x 22,5 cm · · ISBN 978-84-370-9145-7 · 15 € · anglès
Matèria: Llenguatge i lingüística : Lingüística

Comprar a Libelista

Relacionats

Digital: The Multimodal Analysis of Television Commercials
Diversos autors

Esta colección incluye una rica variedad de enfoques a los complejos entendimientos de los sureños con el cambio y los avances reflejados en la literatura, la historia y la ...
(Publicacions de la Universitat de València, 2013) · 218 pàg. · 8,99 €



This Book Will Change Your Life!
Cano Mora, Laura

Encara que la metàfora i la ironia han rebut una gran atenció, hi ha molt més que llenguatge figuratiu en el que s'ha anomenat trops mestres. Aquest llibre intenta llançar...
(Publicacions de la Universitat de València, 2012) · 258 pàg. · 15 €

Digital: Appraising Digital Storytelling across Educational Contexts
Diversos autors

Aquest volum reuneix una selecció d'articles que exploren el relat digital en diversos camps i nivells educatius. Al mateix temps que es presenten experiències creatives i s...
(Publicacions de la Universitat de València, 2014) · 8,99 €



Dimensions of Humor
Diversos autors

This is the first edited volume dedicated specifically to exploring humor in the academic world. It is a rich collection of essays by an international array of scholars repres...
(Publicacions de la Universitat de València, 2010) · 478 pàg. · 25 €

Digital: El espejismo del producto
Ruiz Medina, Javier

En el món actual, en el què la mirada de l'emissor del missatge traspassa i captiva, el llenguatge s'albira com una força capaç d'influenciar i marcar tot allò que toca a...
(Publicacions de la Universitat de València, 2016) · 10,99 €