This book is the first of its kind entirely dedicated to the multimodal analysis of television commercials. A multimodal approach to TV ads, which integrate multiple semiotic modes, is not only useful but absolutely necessary if we are to fully grasp how they attempt to inform and persuade viewers. Nonetheless, it is no less certain that multimodal analysis should not be seen as an end in itself but as an essential tool or heuristic that feeds into and informs further avenues of enquiry. True to this principle, the eight chapters that make up the present volume look at advertising on TV from different perspectives. These can be variously described as ideological, discourse analytical, rhetorical, argumentational, and narratological. The theoretical diversity contained herein is matched by the assortment of languages in the ads under scrutiny, namely, Catalan, Danish, English, German, Italian and Spanish. We are confident that this collection of articles will help readers gain a better understanding of how TV ads convey meaning and will also provide valuable insights into how to carry out research in the field of multimodality.Esta colección incluye una rica variedad de enfoques a los complejos entendimientos de los sureños con el cambio y los avances reflejados en la literatura, la historia y la cultura de esta región tan característica. Los colaboradores de ambas partes del Atlántico abordan viajes introspectivos de peregrinación literaria, arrojan nueva luz sobre la historia del movimiento de los derechos civiles, así como su reflejo en la literatura, analizan las transacciones desde la literatura hacia el cine, trazan las peregrinaciones religiosas tanto en la historia como en el cine, y siguen a un gran número de autores y personajes literarios en sus viajes a través del Sur o en su huida forzosa o voluntaria de él, en busca de otros lugares donde puedan hallar refugio o donde puedan sembrar las simientes de un nuevo comienzo.

València: Publicacions de la Universitat de València, 2013 · English In The World Series, 8
218 p. · 14 x 22 cm · · ISBN 978-84-370-9145-7 · 15 € · anglès
Matèria: Llenguatge i lingüística : Lingüística

Comprar

Relacionats

Digital: The Multimodal Analysis of Television Commercials
Diversos autors

Esta colección incluye una rica variedad de enfoques a los complejos entendimientos de los sureños con el cambio y los avances reflejados en la literatura, la historia y la ...
(Publicacions de la Universitat de València, 2013) · 218 pàg. · 8 €



Digital: El espejismo del producto
Ruiz Medina, Javier

En el món actual, en el què la mirada de l'emissor del missatge traspassa i captiva, el llenguatge s'albira com una força capaç d'influenciar i marcar tot allò que toca a...
(Publicacions de la Universitat de València, 2016) · 10 €

Digital: New Insights into Gendered Discursive Practices: Language, Gender and Identity Construction
Diversos autors

Amb un discurs i un enfocament feminista orientat a les cultures mediàtiques post-feministes, aquest volum proporciona un coneixement avantguardista dels mètodes d'anàlisi ...
(Publicacions de la Universitat de València, 2015) · 9 €



Digital: Enseñanza de idiomas e inclusión
Reverter Oliver, Beatriz

L'educació inclusiva, que materialitza el dret de les persones amb discapacitat a estudiar en la mateixa aula que els seus companys sense discapacitat, és el model educatiu ...
(Publicacions de la Universitat de València, 2022) · 8 €

Speaking in Tongues: Language Across Contexts and Users
Diversos autors

Speaking in Tongues, el segon volum de la sèrie English in the World, situa al lector al centre de les recerques sobre la naturalesa i el procés de traducció en un escena...
(Publicacions de la Universitat de València, 2003) · 326 pàg. · 20 €