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The Multimodal Analysis of Television Commercials

This book is the first of its kind entirely dedicated to the multimodal analysis of television commercials. A multimodal approach to TV ads, which integrate multiple semiotic modes, is not only useful but absolutely necessary if we are to fully grasp how they attempt to inform and persuade viewers. Nonetheless, it is no less certain that multimodal analysis should not be seen as an end in itself but as an essential tool or heuristic that feeds into and informs further avenues of enquiry. True to this principle, the eight chapters that make up the present volume look at advertising on TV from different perspectives. These can be variously described as ideological, discourse analytical, rhetorical, argumentational, and narratological. The theoretical diversity contained herein is matched by the assortment of languages in the ads under scrutiny, namely, Catalan, Danish, English, German, Italian and Spanish. We are confident that this collection of articles will help readers gain a better understanding of how TV ads convey meaning and will also provide valuable insights into how to carry out research in the field of multimodality.Esta coleccin incluye una rica variedad de enfoques a los complejos entendimientos de los sureos con el cambio y los avances reflejados en la literatura, la historia y la cultura de esta regin tan caracterstica. Los colaboradores de ambas partes del Atlntico abordan viajes introspectivos de peregrinacin literaria, arrojan nueva luz sobre la historia del movimiento de los derechos civiles, as como su reflejo en la literatura, analizan las transacciones desde la literatura hacia el cine, trazan las peregrinaciones religiosas tanto en la historia como en el cine, y siguen a un gran nmero de autores y personajes literarios en sus viajes a travs del Sur o en su huida forzosa o voluntaria de l, en busca de otros lugares donde puedan hallar refugio o donde puedan sembrar las simientes de un nuevo comienzo.

Publicacions de la Universitat de Valncia, 2013 English in the world 218 p. 13 x 22 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-370-9145-7 15 angls

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digital: La comunicaci corporativa
Morat Bullido, Jordi
(Editorial UOC, S.L., 2012) 138 p. 9

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ILUSTRAFIC 2015. 2 CONGRESO INTERNACIONAL DE ARTE, ILUSTRACIN Y CULTURA VISUAL
Heras Evangelio, David;Rodrguez Calatayud, Nuria
(Universitat Politcnica de Valncia, 2015) 288 p. 47

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Hacia el hombre responsable. Dilogos sobre evolucin gentica y cultural.
Dausset, Jean;Toms Salv, Matas
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2007) 15

MS CONSULTATS

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Promocionando el bienestar.
Botella Arbona, Cristina;y otros
(Universitat Jaume I. Servei de Comunicaci i Publicacions, 2010) 219 p. 15

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La teora platnica de las Ideas en Bizancio (siglos IX-XI)
Campo Echevarra, Alberto del
(Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2012) 422 p. 35

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Lmits i identitat tnica: una recerca a Fraga (Osca).
Previtera, Silvio
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2008) 136 p. 12

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Coeducar i prevenir la violncia de gnere en educaci secundria obligatria
Salv Mut, Francesca;Rossell Ramon, M. Rosa;Quintana Murci, Elena
(Edicions UIB, 2018) 154 p. 18

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Els versos dels calaixos
Carb Aguilar, Ferran
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2018) 240 p. 15

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Estadstica aplicada a les Cincies Socials
Molina Vila, Mara Dolores;Mulero Gonzlez, Julio;Nueda Roldan, Mara Jos;Pascual Romero, Mara Aurora
(Publicacions Universitat Alacant, 2015) 264 p. 15