El complexíssim món de la publicitat i els seus efectes en la societat i els individus han estat objecte d'anàlisi des de múltiples perspectives: comercials, psicològiques, sociològiques, lingüístiques, semiòtiques, filosòfiques i històriques. En canvi, són pocs els estudis que, des d'una perspectiva realment multidisciplinar, aborden el tractament que en ella es fa de la variable de gènere. La idiosincràsia del discurs publicitari fa necessari i urgent un enfocament epistemològic d'aquesta naturalesa. Conscients d'aquesta necessitat, sis investigadores provinents de diferents àmbits acadèmics i professionals i compromeses amb els Estudis de Gènere, es van embarcar en una investigació multidisciplinar el resultat de la qual és la present publicació. Amb aquest projecte, subvencionat per la Càtedra d'Estudis de Violència de Gènere de la Universitat de les Illes Balears (UIB), pretenen contribuir a desvetllar els mecanismes ocults de persuasió i seducció d'una ideologia de desigualtat presents en la publicitat. L'estudi es va emprendre amb la il·lusió i l'esforç, a més del necessari rigor científic i acadèmic, per revelar i rebel·lar-se contra la construcció mediàtica d'una imatge de la dona i de l'home contemporanis que sosté, per acció, negligència o omissió, una ideologia sexista, germen de les més diverses formes de maltractament i violència.

Palma: Edicions UIB, 2009 · Altres Obres, 327
180 p. · 14,5 x 21 cm · · ISBN 978-84-8384-087-0 · 15 € · castellà
Matèria: Societat i ciències socials : Estudis de gènere, grups de gènere