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Ricarte Bescs, Jos M.
Procesos y tcnicas creativas publicitarias
Ideas bsicas

El texto que ofrecemos es una extensin -a modo de resumen- de la docencia que se imparte en la asignatura Procesos y Tcnicas Creativas Publicitarias, dentro de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Pblicas de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la UAB.. Dada la compleja relacin conceptual y pragmtica existente entre proceso creador y estrategia publicitaria, interesa fijar con especial claridad el desarrollo doctrinal y la aplicacin de ambos a la disciplina publicitaria. Para lograrlo, el texto se adapta -punto por punto- al programa de la asignatura y se desarrolla en tres partes diferenciadas y complementarias: las fuentes del proceso . de creacin; las filosofas y las estrategias creativas publicitarias; y, finalmente, el anlisis del concepto creativo publicitario, como expresin comunicadora de la campaa.

Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2000 Materials, 86 101 p. 19 x 28 cm enquadernaci convencional ISBN 978-84-490-2039-1 6 castell

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