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El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones de marketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficiente con los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia, se responsabilicen de las consecuencias de sus actividades de negocio y generen beneficios. Este libro expone principios y estrategias fundamentales del marketing actual, con los que se obtienen conocimientos útiles sobre el mercado, se segmenta y selecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajas competitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De la mano de situaciones de negocio reales, también se presentan las últimas tendencias en marketing móvil y de medios sociales, en marketing relacional, en la orientación a la creación de valor y en la ética y la responsabilidad social en marketing.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 585 · 682 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-299-0 · 16 € · castellà

digital: Figueroles, un espai en temps de canvi. Fornas Pallarés, Alfredo (Publicacions de la Universitat Jaume I, 2016) · 628 p. · 10 €

Primeres planes. Quadern de treball 1 Bayés, Pilarín;Canudas Febrer, Montserrat;Palacín, Adelina;Verdaguer, Assumpta (Eumo Editorial SAU, 1989) · 32 p. · 4 €

La paraula revessa Llad—, Ramon (Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona, 2002) · 238 p. · 17 €