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Maraver Tarifa, Guillermo
Distribución Comercial

Esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. A lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de surtido y las estrategias de marcas del distribuidor; el merchandising y el category management o gestión por categorías.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2005 · Manuales, 47 · 340 p. · 17 x 24 cm · rústica, butxaca · ISBN 978-84-9788-037-4 · 25 € · castellà

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