 Marca Francés, Guillem Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV. La investigación estratégica de evaluación Con este volumen IV se cierra esta obra, describiendo la cuarta y u?ltima etapa de todo plan estrate?gico: la evaluacio?n final de la eficacia en el logro de los objetivos y la medicio?n de los resultados una vez desplegado el plan de accio?n. Tras una revisio?n bibliogra?fica en profundidad, la primera parte del texto describe la medicio?n de resultados output, outtake y outcome, realizando antes un recorrido por la evolucio?n de la evaluacio?n en las u?ltimas de?cadas y hasta la actualidad. Finalmente, en la segunda parte se describe la evaluacio?n final en los distintos modelos de planificacio?n estrate?gica.  Editorial UOC, S.L., 2018 · Dircom, 12 · 522 p. · 15 x 23 cm · rústica, butxaca · ISBN 978-84-9116-402-9 · 36 € · castellà
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