 Monserrat Gauchi, Juan Miguel Cómo elaborar un plan estratégico de comunicación Una aplicación a la franquicia Este manual pretende ser de utilidad para todos aquellos alumnos, profesores o profesionales que deban elaborar una planificación estratégica para la gestión de la comunicación de una empresa o institución. A partir de las premisas de un plan de marketing, el manual concreta y proporciona una metodología de planificación y gestión estratégica de la comunicación. Es una guía que, mediante un caso práctico, explica el procedimiento paso a paso. Se parte del análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se determinan unos objetivos. El conocimiento y elección de las estrategias supone un paso crucial para alcanzar el éxito. La implementación y la evaluación de resultados cierran el proceso.  Publicacions Universitat Alacant, 2014 · Textos docentes · 136 p. · 17 x 24 cm · rústica, butxaca · ISBN 978-84-9717-322-3 · 12 € · castellà
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