Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · 15 x 23 cm · · ISBN 978-84-9180-714-8 · 22 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

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