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Basterra Prez, ngel
Sociologa de la sociedad de consumo y de la publicidad

Por qu una sociedad habra de denominarse con el trmino de una de sus actividades por muy importante que esta fuera? Aunque ms sencilla de establecer que de desarrollar desde el conocimiento, la respuesta slo puede ser que esa actividad se ha convertido en la esencia misma de la vida social. Esto es lo que pasa con la sociedad de consumo. Pero si en ella como en las de antao se consumieran nicamente objetos y servicios con la finalidad de satisfacer necesidades por qu llamar de consumo slo a esta? Sencillamente porque adems de bienes y servicios con el objetivo de satisfacer necesidades, como en todas las dems, en esta se consumen ante todo ideas, emociones, imgenes o todo un mundo imaginario a travs de los objetos convertidos en signos. Ms all de la funcin pragmtica del objeto, las marcas publicitarias hoy marcan signos de felicidad anticipatorios de un mundo virtual de plenitud absoluta, que nunca acaba de descender a la realidad. La gran creadora de toda esta esencia social es la publicidad. Se ha convertido as en el Gran Hermano y en el mejor mecanismo de control social conocido, sobre todo porque no es detectado como tal. De ah que en esta sociedad tan importante como el consumo sea la publicidad. Sociologa de la sociedad de consumo y de la publicidad es una respuesta desde la sociologa a todo este complejo proceso social. Su mtodo es captar toda la complejidad de lo social a travs del anlisis sociolgico integrado de estos dos fenmenos, los ms transversales de la realidad social. De esta manera, consumo y publicidad reproducen ntegra y sintticamente todo mbito, dimensin y recoveco de esta sociedad.

Publicacions Universitat Alacant, 2020 Materiales docentes 608 p. 17 x 24 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-9717-734-4 24 castell

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