Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · · ISBN 978-84-9180-716-2 · 7,99 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

Compartir a:

Relacionats

Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Análisis de datos con R en estudios internacionales
Mas Elias, Jordi

La gestión de datos de tipo cuantitativo es cada vez más importante en las Ciencias Sociales. Este libro muestra cómo tratar datos mediante el programa RStudio, a través d...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 302 pàg. · 31 €

Qué hacer cuando arde la red
Burgueño Muñoz, José Manuel

¿Qué hacer cuando al teclear «ladrones» en Google sale tu nombre, como le ocurrió a la SGAE? ¿O si un empleado elogia en Twitter tu producto sin identificarse, como en H...
(Editorial UOC, S.L., 2018) · 252 pàg. · 27 €

Digital: El falso documental
López Ligero, Mar

El falso documental ha pasado de ser una producción anecdótica a convertirse en una categoría cinematográfica reconocida por el gran público. Aunque su popularidad actual...
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 200 pàg. · 7,99 €

Digital: ARTivismo
Gutiérrez-Rubí, Antoni

La relación entre gobernantes y ciudadanía está cambiando. La sociedad civil reclama a sus representantes que den respuestas a sus demandas. Las protestas que hoy se extien...
(Editorial UOC, S.L., 2021) · 7,99 €