Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · · ISBN 978-84-9180-716-2 · 7,99 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

Compartir a:

Relacionats

Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Transformar la Universidad

La pandemia por la COVID-19 ha puesto en jaque a la educación superior, y con esta a la Universidad como su actor principal. Si a principios de 2020 todo el mundo hablaba de ...
(Editorial UOC, S.L., 2021) · 24 €

Digital: Gestión de programas de proyectos informáticos (y no informáticos)
López, David; Rodríguez, José Ramón; González, Juan José

La selección y gestión de las inversiones en iniciativas que realizan un uso intenso de las tecnologías de la información es una de las capacidades clave en el desarrollo ...
(Editorial UOC, S.L., 2019) · 116 pàg. · 5,99 €

Digital: Metodologías científicas en Psicología
Leon García, Orfelio G.; Montero García-Celay, Ignacio

Esta obra se centra en las diferentes metodologías y las estrategias o diseños de investigación en el campo de la psicología que le están asociados: metodología de encue...
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 210 pàg. · 18,5 €

Investigación educativa
Meneses Naranjo, Julio; Rodríguez Gómez, David; Valero Ventura, Sergi

En el contexto del debate sobre la calidad de las intervenciones educativas, este libro presenta el proceso de investigación científica como una competencia profesional esen...
(Editorial UOC, S.L., 2019) · 248 pàg. · 25 €