E-BUC

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675 · 208 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9180-716-2 · 7 € · castellà

Ampliación de Química De Vera Almenar, Guillem (Publicacions Universitat Alacant, 2018) · 266 p. · 14 €

digital: Josep Francesc Boix Senmartí. El mestre que estimava la natura i la poesia (1901-1933) Pérez Silvestre, Óscar (Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions, 2020) · 238 p. · 9 €

digital: Els trastorns de la conducta alimentària Serra Alias, Marga (Editorial UOC, S.L., 2015) · 144 p. · 9 €