Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · · ISBN 978-84-9180-715-5 · 22 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

Compartir a:

Relacionats

Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Digital: Teoría de las relaciones laborales. Desafíos
Blanch Ribas, Josep Mª; Martín Artiles, Antonio; Espuny Tomás, Mª Jesús; Gala Durán, Carolina

La modernidad capitalista e industrial ha constituido el marco de la experiencia del trabajo y de las relaciones laborales contemporáneas. Este modo de producción de la vida...
(Editorial UOC, S.L., 2012) · 440 pàg. · 31 €

Digital: Claves para entender las relaciones internacionales
Sánchez Mateos, Elvira

Esta obra proporciona una visión global de los temas fundamentales y de los principales instrumentos analíticos para entender el mundo actual. En la primera parte, se introd...
(Editorial UOC, S.L., 2018) · 306 pàg. · 31 €

Optimismo para periodistas
Franco Díaz, Marta; Pellicer Alapont, Miquel

En tiempos de comunicación digital y de redes sociales, descubre las tendencias actuales del periodismo, las nuevas competencias para los profesionales del sector, los modelo...
(Editorial UOC, S.L., 2014) · 158 pàg. · 14 €

Digital: Comunicación persuasiva en las entrevistas de trabajo
Aran Selvaggio, Georgina

La deseada capacidad de persuadir requiere impactar en los demás, conseguir no solo que presten atención a lo que quieres, sino que además les guste, les convenza y lo recu...
(Editorial UOC, S.L., 2015) · 104 pàg. · 5,99 €