Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · 15,5 x 23,5 cm · · ISBN 978-84-9180-714-8 · 22 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

Comprar a Libelista

Relacionats

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 7,99 €

Información e interpretación en periodismo
Paniagua Santamaría, Pedro

¿Existen realmente los géneros periodísticos o son sólo un artificio teórico? ¿Sería posible definirlos a partir de ciertos rasgos distintivos? A éstas y a otras pregu...
(Editorial UOC, S.L., 2009) · 166 pàg. · 17 €

Digital: Las mujeres como impulsoras de transiciones ecofeministas hacia sociedades más justas y diversas
Peralta, Lidia; Chaparro, Manuel; Espinar, Lara

El diagnóstico está hecho. Ante el caos ecosistémico, urge que transitemos. Las mujeres como impulsoras de las transiciones ecofeministas hacia sociedades más justas y div...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 202 pàg. · 21 €

Digital: Fútbol, identidades y medios de comunicación
Juste Garrigós, Jordi

El estudio de la imagen del Barça en Japón sirve para comprender tanto el alcance de la globalización del fútbol como la proyección de un club de un lejano país europeo ...
(Editorial UOC, S.L., 2017) · 266 pàg. · 8,99 €

Macroeconomía
Tugores Ques, Juan

La Macroeconomía vuelve a estar de actualidad. Las controversias sobre desempleo, estímulos fiscales, déficits y deuda públicos, actuaciones de los bancos centrales y dese...
(Editorial UOC, S.L., 2013) · 290 pàg. · 25 €