Fernández Gómez, Jorge David
Gordillo-Rodríguez, María Teresa

Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · 15,5 x 23,5 cm · · ISBN 978-84-9180-714-8 · 22 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial

Comprar a Libelista

Relacionats

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €

Digital: Branding de comunidades
Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 7,99 €

Digital: Abuso de influencia en la comunicación pública
Laborda Gil, Xavier

La atmósfera enrarecida por las malas prácticas en la vida española ha dado a la luz estos breves estudios de comunicación pública. Tratan de rebajas políticas, homilía...
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 204 pàg. · 7,99 €

Digital: La primavera rosa
de la Torre Espinosa, Mario

La población LGBTI mundial ve impotente cómo sus derechos más básicos, en cuanto a orientación sexual o identidad de género, son violados recurrentemente. Este libro con...
(Editorial UOC, S.L., 2018) · 212 pàg. · 7,99 €

Digital: Marketing digital
Martínez Polo, Josep M.; Martínez Sánchez, Jesús; Parra Meroño, M. Concepción

Este libro es fruto de la curiosidad de nuestros alumnos que, en las clases, nos demandan no solo que les expliquemos los fundamentos del marketing, sino que quieren conocer l...
(Editorial UOC, S.L., 2016) · 232 pàg. · 8,49 €

Digital: Sonidos que cuentan
Piñeiro-Otero, Teresa

El sonido constituye un componente esencial en nuestra experiencia audiovisual. Si bien la «ocularidad» de nuestra cultura ha fijado nuestro interés en la imagen, el sonido...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 142 pàg. · 6,49 €