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Prez Latre, Francisco Javier
Marcas humanas
Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Cuando olvidamos a las personas, los pblicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es trfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prcticas del marketing para hacerlos ms humanos. Las ideas para humanizar la comunicacin podran parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, ms servicio e impacto social. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad es insustituible. En cambio, la visin utilitarista vaca las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y causa la huida del talento.

Editorial UOC, S.L., 2017 Manuales 0 p. 0 x 0 cm Libro electrnico ISBN 978-84-9180-010-1 7 castell

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digital: La ingeniera del Big Data
Lpez Murphy, Juan Jos;Zarza, Gonzalo
(Editorial UOC, S.L., 2017) 180 p. 20

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Lightroom Classic
Igual Garca, Jorge
(Universitat Politcnica de Valncia, 2021) 576 p. 30

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digital: El doblaje de los juegos de palabras
Martnez Tejerina, Anjana
(Editorial UOC, S.L., 2016) 164 p. 15

MS CONSULTATS

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La mar de Tarragona
Folch Lpez, Jaume
(Publicacions URV, 2021) 200 p. 28

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Mentir a les mosques
Paco Abenoza, Ari
(Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2020) 240 p. 16

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Molt a favor
Solivellas Ugena, Ivan;Rodrguez Marin, Maria;Martn Lloret, Mriam;Gom Ribas, Enric;Camps Martn, Mag;Vidal Gaviln, Pau;Ortega Robert, Rudolf
(Eumo Editorial SAU, 2021) 192 p. 18

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Sentncies de Joan Llus Vives
Blay Meseguer Francesc-Xavier
(Publicacions Universitat Alacant, 2020) 1158 p. 30

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Qu hi ha darrere la crisi ambiental?
Varios autores
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2020) 312 p. 18

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digital: Josep Maria Mata Perell
Mata i Perell, Josep Maria
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2021) 319 p. 13