¿Qué es una marca? ¿Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¿Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar su valor informativo a través de la comunicación institucional que establece la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. El libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2014 · El Profesional de la Información, 23
106 p. · · ISBN 978-84-9064-080-7 · 5 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial
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