E-BUC

La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2012 · Tic.cero · 98 p. · 0 x 0 cm · Libro electrónico · ISBN 978-84-9029-639-4 · 11 € · castellà

Industrias de la comunicación audiovisual Duran Castells, Jaume;Sánchez Gomez, Lydia (Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2008) · 23 €

digital: Valoración de intangibles,marcas y patentes. Métodos y casos prácticos Aznar Bellver, Jerónimo;Cayo Araya, Teodosio;López Perales, Arturo A. (Universitat Politècnica de València, 2017) · 5 €

digital: Com escriure clar Pérez Colomé, Jordi (Editorial UOC, S.L., 2012) · 88 p. · 12 €