Innovar ja no és suficient. No n'hi ha prou amb oferir solucions millorades als clients de sempre. Només qui afronti el risc i sàpiga gestionar la innovació de ruptura guanyarà el futur.
Tots hem de ser pilots de start-up's ?ens diu Xavier Ferràs?, emprenedors d'iniciatives d'alt risc, basades en la creativitat i l'acció. I en aquest llibre ens dóna pautes per aprendre a pilotar aquesta innovació disruptiva.  Però la intenció no és altra que despertar actituds. Com la persona que està tancada en una habitació a les fosques i ha de trobar la sortida, dirigir projectes en l'era de la innovació radical és un exercici d'imaginació i experimentació. Un exercici d'actitud.