La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos caracterÃsticos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, asà como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2012 · TIC.CERO, 47
98 p. · 12 x 17,5 cm · · ISBN 978-84-9788-998-8 · 11 € · castellÃ
Matèria: Computació i tecnologia de la informació : Internet: obres generals
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