La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como sÃmbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa Ãndole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2020 · Manuales, 675
208 p. · 15,5 x 23,5 cm · · ISBN 978-84-9180-714-8 · 22 € · castellÃ
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Comunicació i presentació empresarial
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €
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