González Muñoz, Enrique

En las entrañas de la publicidad

La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar

La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia ?o si el lector lo prefiere, la Babilonia? de las marcas. La segunda, una colección de trece textos del autor de procedencias dispares, cumple la función de complementar la anterior y profundizar en el compromiso expresado en el título, En las entrañas de la publicidad: el territorio difuso en el que el director creativo se esfuerza por arañar la niebla.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2019 · Manuales, 641
222 p. · 15,5 x 23,5 cm · · ISBN 978-84-9180-558-8 · 21 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Publicitat

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