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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 15 x 23 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-9116-091-5 26 castell

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digital: Turning the university upside down
Tubella i Casadevall, Imma;Gros Salvat, Begoa
(Editorial UOC, S.L., 2012) 222 p. 12

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Josep Puig i Cadafalch i la recerca de la modernitat
Gmez Gmez, Victor
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2019) 760 p. 42

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digital: Programacin en tiempo real y bases de datos
Lpez Herrera, Josefina
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2011) 142 p. 6

MS CONSULTATS

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La mar de Tarragona
Folch Lpez, Jaume
(Publicacions URV, 2021) 200 p. 28

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Mentir a les mosques
Paco Abenoza, Ari
(Servei de Publicacions de la Universitat Autnoma de Barcelona, 2020) 240 p. 16

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Molt a favor
Solivellas Ugena, Ivan;Rodrguez Marin, Maria;Martn Lloret, Mriam;Gom Ribas, Enric;Camps Martn, Mag;Vidal Gaviln, Pau;Ortega Robert, Rudolf
(Eumo Editorial SAU, 2021) 192 p. 18

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Sentncies de Joan Llus Vives
Blay Meseguer Francesc-Xavier
(Publicacions Universitat Alacant, 2020) 1158 p. 30

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digital: Josep Maria Mata Perell
Mata i Perell, Josep Maria
(Universitat Politecnica de Catalunya. Iniciativa Digital Politecnica, 2021) 319 p. 13

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Qu hi ha darrere la crisi ambiental?
Varios autores
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2020) 312 p. 18