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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 15 x 23 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-9116-091-5 26 castell

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digital: La literatura
Martn Alegre, Sara
(Editorial UOC, S.L., 2011) 108 p. 6

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digital: De Escipin a Berlusconi. Una historia de Italia en 50 pelculas
Carando, Valerio;Gutirrez Herranz, Rosa;Longhi, Ludovico
(Editorial UOC, S.L., 2019) 206 p. 21

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digital: Relaciones pblicas, empresa y sociedad
Xifra Triad, Jordi
(Editorial UOC, S.L., 2012) 130 p. 14

MS CONSULTATS

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digital: El mtodo dialctico en Jean-Paul Sartre
Ranch Sales, Eduardo
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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Punt per punt C2
Martnez Amors, Juli;Garrigs Miquel, Ldia;Lpez Ramn, Jess ngel;Estvez March, Antoni
(Publicacions Universitat Alacant, 2019) 166 p. 15

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digital: Teora de los mundos posibles y macroestructura narrativa
Albadalejo Mayordomo, Toms
(Publicacions Universitat Alacant, 2018) 0 p. 5

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digital: Anatoma y morfologa de las plantas superiores
Santamarina Siurana, Pilar;Rosell Caselles, Josefa
(Universitat Politcnica de Valncia, 2018) 0 p. 10

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Manuel Costa: Vida i paisatge
Varios autores
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2003) 424 p. 18

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Miquel Mai
Bellsolell Martnez, Joan
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2019) 276 p. 28