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Valiente Alber, Snia
Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad

Por qu la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los ltimos aos? Por qu la publicidad en Espaa es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigacin que ha durado tres aos (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexin emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas. Una investigacin que ha demostrado que, en un contexto de crisis econmica, fragmentacin de las audiencias, saturacin publicitaria y entorno multipantalla el humor contina siendo una estrategia vlida para generar engagement. Es ms, si el anuncio gusta hace que la marca me caiga mejor se viralizar. Conexin emocional y prescripcin orgnica. Hay algo ms que una marca pueda soar?

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 UOCPress Comunicacin, 43 242 p. 15 x 23 cm rstica, butxaca ISBN 978-84-9116-091-5 26 castell

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digital: Histria del dret espanyol
de Montagut Estragus, Toms;Maluquer de Motes i Bernet, Carlos J.
(Editorial UOC, S.L., 2012) 272 p. 21

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Memoria grfica. 35 aos UA
Soto Tornero, Jos
(Universitat d' Alacant (Publicacions), 2014) 280 p. 20

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digital: Territorios habitables
Balls Codina, Nria;Camallonga, Sonia;Pedrocchi, Mireia;Fuster, Nria;Gimnez, Ricard;Puigdomnech, Ldia;Sambola, Gemma
(Editorial UOC, S.L., 2014) 94 p. 10

MS CONSULTATS

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METODOLOGA Y TECNOLOGA DE LA PROGRAMACIN
Snchez Palma, Pedro;Molina Marco, Antonio;Snchez Daz, Juan;Letelier Torres, Patricio
(Universitat Politcnica de Valncia, 1997) 276 p. 23

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25 anys treballant amb cura.
Varios autores
(Edicions de la Universitat de Lleida, 2011) 204 p. 25

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digital: Etnografa para educadores
Celigueta Comerma, Gemma;Sol Blanch, Jordi
(Editorial UOC, S.L., 2016) 96 p. 5

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Anudar red
Varios autores
(Publicacions URV, 2017) 192 p. 16

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El Instituto Mdico Valenciano (1898-1930)
Fresquet Febrer, Jos Luis
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2017) 550 p. 24

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La Valncia d'El Flaco
Varios autores
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2017) 180 p. 30

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Ciencia poltica para periodistas
Rodrguez Castromil, Antn
(Editorial UOC, S.L., 2017) 214 p. 23

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Cuarenta aos y un da
(Publicacions de la Universitat de Valncia, 2017) 326 p. 25

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digital: La mirada sociolgica
Vallv Cid, Claudia
(Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona, 2017) 0 p. 4

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Xavier Amors o el temps recuperat
Nomen Xatruch, Antoni
(Publicacions URV, 2017) 142 p. 18