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El aumento de la esperanza de vida, los avances científicos y tecnológicos y la adopción de una actitud proactiva por parte del paciente han hecho que la salud se haya convertido en uno de los temas que más preocupan e interesan a la población. Tanto los ciudadanos, por un lado, como las organizaciones sanitarias (hospitales, farmacias, etc.) por otro, se muestran favorables a establecer relaciones bidireccionales que les permitan satisfacer las necesidades médicas de los pacientes. Y para ello, resulta fundamental saber usar la comunicación de un modo preciso y satisfactorio, lo cual supone un verdadero desafío para los ciudadanos y los profesionales sanitarios. Este libro analiza de modo claro, y basándose en ejemplos concretos, los usos correctos de la comunicación en el contexto sanitario, y subraya la importancia de las implicaciones emocionales, sociales y terapéuticas de la comunicación.

Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2012 · Manuales, 225 · 184 p. · 17 x 24 cm · rústica, butxaca · ISBN 978-84-9029-007-1 · 20 € · castellà

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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad Fernández Gómez, Jorge David;Rubio-Hernández, María del Mar;Pineda, Antonio (Editorial UOC, S.L., 2019) · 218 p. · 22 €