El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectÃsima minorÃa y, además, es periodismo puro y duro. Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa. Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodÃstica. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la lÃnea editorial y ejercerlo cotidianamente. La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2016 · Manuales, 382
276 p. · · ISBN 978-84-9064-931-2 · 9 € · castellÃ
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Indústries dels mitjans de comunicació, l’entreteniment i la informació
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(Editorial UOC, S.L., 2015) · 276 pàg. · 26 €
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