Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
Barcelona: Editorial UOC, S.L., 2010 · TIC.CERO, 38
140 p. · 12 x 17 cm · · ISBN 978-84-9788-076-3 · 12 € · castellà
Matèria: Economia, finances, empresa i gestió : Gestió i tècniques de gestió
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(Editorial UOC, S.L., 2012) · 140 pàg. · 6 €
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Este manual propone un nuevo método de aplicación y planificación estratégica de la variable sonora de las marcas llamado Sonokey®. A través del estudio de las caracter...
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El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctic...
(Editorial UOC, S.L., 2019) · 218 pàg. · 22 €
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(Editorial UOC, S.L., 2019) · 218 pàg. · 7 €
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relacio...
(Editorial UOC, S.L., 2020) · 208 pàg. · 22 €
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(Editorial UOC, S.L., 2012) · 112 pàg. · 11 €
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